波司登总部在哪里？波司登羽绒服为什么这么贵？
2022-10-25 15:49:33|
来源：大西洋网 作者：
【波司登总部在哪里】
波司登总部在江苏省常熟市。波司登创始于1976年，是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，员工两万余人。主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。
【波司登羽绒服为什么这么贵】
波司登持续涨价，消费者质疑也未停止，归根结底仍是品牌力不足。
在万元及以上羽绒服领域，Moncler、加拿大鹅仍占据消费者心智，在2000元-7000元领域，北面的影响力仍存，这都成为波司登高端化路上强劲对手。
业内有分析认为，波司登想要靠明星代言、高价羽绒服、短期营销来打造高端品牌形象，远远不够。“波司登既想抓住城市年轻人的眼球，又不愿抛弃那些在意“性价比”的消费者。”
另一方面，波司登也在有意解决产品单一化问题，延长产品销售旺季。财报显示，波司登拥有羽绒服、贴牌加工管理、女装、多元化服装四大业务板块。
其中，羽绒服业务仍是集团最大收入来源，营收达到132.23亿元，占集团总收入的81.6%，同比上升21.4%;贴牌加工管理业务营收达到19.01亿元，占集团总收入的11.7%，同比上升23.8%。而女装业务营收达到9.04亿元，占集团总收入的5.6%;多元化服装业务营收达到1.86亿元，占该集团总收入的1.1%，同比上升28.3%。
多元化业务中，波司登希望通过童装、校服、户外等业务改变旺季销售占比过高的现状。但在竞争激烈的服装领域，这并不容易。
从目前的产品构成中，防晒衣、户外服装面临蕉下、牧高笛等品牌的夹击。业内专家曾对记者表示，波司登想要通过多元化打造第二增长曲线，但突破消费者对波司登的固有认知难度不小。
